La faccenda si fa seria

A livello di comunicazione, sono piena preda di Freud: parliamo ovviamente dell'Unione. Già il nome è infatti freudiano oltre ogni dire: si afferma freudianamente con forza ciò che non si è, uniti; son come quelli che dicono assolutamente sì, sintomo chiaro che ci sono dubbi. Proseguono freudiani col Programma, analogicamente incartato in involucro stile Pagine Gialle.
Finalmente in Unione si son decisi anche a livello di immagine e slogan: habemus cartellones!
Qui non sprechiamo tempo (vostro soprattutto) a criticare programmi e personaggi (che bugiardo che so'!), altri lo stanno facendo meglio, in modo più sistematico e organizzato. Preferiamo stavolta concentrarci sull'output "visuale" deciso per la strategia di comunicazione della Mortazza.
Non sono un "creativo", ma assiduo utilizzatore di loro apporti; la mia opinione, da "cliente" quindi, sulle scelte degli strateghi della comunicazione sinistra è che, dopo le pagine gialle e "Il Giorno del Programma" (o del Giudizio?), questi emuli di Freddy Kruger han deciso di superarsi ...
Come premessa, il payoff della Coalizione ("L'Italia riparte") lo trovo lievemente suicida, se venissero confermati i dati sulla effettiva mini-ripresa economica in atto, su cui "loro" c'entrano zero. Slogan in ogni caso impegnativo direi, visto che il loro Programma nulla produce, e quelle esposte sinora sono solo idee confuse ad arte di gran stangate (sicuramente giustificate dallo "stato dei conti pubblici che hanno trovato"); ben che vada è payoff lievemente ironico: L'Italia riparte per andar dove? In ferie a Cuba? O per scappare da no-global e islamici?
Veniamo al cuore del messaggio. Contrariamente ai mal di pancia emersi a sinistra in fase di decisione di confronti televisivi, si direbbe che in Unione abbian deciso (parola grossa tra loro) di puntare sulla personalizzazione della campagna elettorale. Buon pro ... Dunque, faccione con due mele flaccide e linea mediana ben disegnata in bella vista. Campeggia slogan, definitivo e icastico: "La serietà al Governo".
Qui bisogna spezzare una lancia per 'sti vituperati creativi: non avevano un compito facile, poverini. Di certo non si potevano certo puntare, con la faccia un po' così, su concetti tipo tonicità, fantasia, simpatia o gioventù al potere ...
A mo' di sfondo tra colori cupi in alto e flash lucente in basso (messaggio analogo alle frecce orientate verso il basso: depressione, guarda dove metti i piedi, il futuro non fa per noi) ci sta manina "fermi lì" e faccione seriosamente "impegnato", seduto statico a dibattersi in qualche convegno. Cioè a dire a far chiacchiere.
Il che declina il tipo di serietà subliminalmente suggerito alle masse: il modello è quello del docente immerso in asettiche Accademie fuori di Mondo, brodolosamente intento ad ascoltar se stesso, destinato di tanto in tanto a bacchettarci sulle dita e a darci i voti, a noi poveri reprobi disattenti e impreparati.
Doveste scegliere da chi farvi governare - sembrano dire i (sotto-)segretari dei Partiti che hanno scelto una campagna di comunicazione di tal fatta - chi avreste mai preso, se non un baronale professorone universitario di gran fama?
Nessuno di questi (sotto-)segretari fuori dal mondo a loro volta, pare essersi chiesto che appeal avrebbe una figura retorica cosi logora tra i giovani, le donne o gli imprenditori medio-piccoli e i lavoratori autonomi .. E tra i dipendenti o i precari, già di per loro ossessionati dalla figura del "capo" col ditino alzato o del prof. dei loro incubi che li boccia?
Peccato poi che il popolo delle partite iva e degli imprenditori medio piccoli preferiscano uno che sa cosa significhi fare impresa ... idem cum patate per dirigenti e quadri; per i giovani che intendono affermare se stessi per mezzo delle loro capacità; per le donne che vedono maschi ingrigiti e incompetenti nelle posizioni che potrebbero essere loro.
In sintesi, un messaggio destinato ai pensionati Cgil meccanizzati e ai dipendenti regional-Coop, i laidi scambisti voto-per-lavoro garantiti a vita; un messaggio subliminale che di fatto suona: "Prodi. Solo chiacchiere e distintivo".
Non vorrà dire granchè alla fine in termini di voti spostati, ma la forza e la convinzione di vede (anche) nella cura dei dettagli. Dài che ci stanno aiutando in tutte le maniere, dài che ci tocca vincere un'altra volta.